Progettazione della comunicazione a stampa
Destinatari
La progettazione della comunicazione a stampa è utile alle organizzazioni che desiderano un cambiamento, e che desiderano che il cambiamento sia sostanziale, rappresentativo dell'identità, condiviso, adatto agli argomenti, applicabile immediatamente, apprezzato dai lettori.
L'ink ha formalizzato la progettazione e garantisce la misurabilità del cambiamento.
Fasi del progetto
L'ink:
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verifica i flussi informativi;
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verifica l'efficacia degli strumenti esistenti;
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definisce i tipi di testo (es. circolare, position paper ecc.);
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definisce gli standard editoriali per ogni tipo di testo (partizioni, evidenziazioni ecc.);
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definisce la logica delle informazioni per ogni tipo di testo (classificazione delle informazioni, coerenza ecc.);
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definisce uno stile linguistico originale;
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eventualmente definisce i modelli grafici (carta intestata, linea grafica di tutti i tipi di testo, slide);
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gestisce la condivisione;
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forma e assiste gli autori (e può valutarne il rendimento);
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supporta il cliente a stabilire la tempistica adeguata;
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imposta per il cliente le attività di rilevamento del feedback e altre attività di comunicazione correlate al progetto.
Tipi di testo
L'ink ha esperienza di progettazione dei tipi di testo seguenti:
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corrispondenza: lettere/e-mail, risposta quesiti/reclami;
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testi tecnici e normativi: circolare, scheda prodotto, manuale di istruzione;
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testi commerciali: informativa commerciale, offerta consulenziale, progetto;
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testi operativi: avviso al pubblico, relazione;
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testi di comunicazione istituzionale: comunicato stampa di crisi, position paper, piano di lobby, studio analitico, ricerca scientifica;
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testi del giornalismo aziendale: comunicato stampa, new, house organ (e relativi articoli), testi per la web tv;
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testi per presentazioni orali: traccia di discorso, slide.
Stile linguistico
Lo stile corrisponde all'identità dell'organizzazione. L'ink progetta uno stile linguistico:
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aggiornato e rappresentativo dell'identità dell'organizzazione;
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adatto ai tipi di testo, agli argomenti, agli autori, ai destinatari;
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che semplifica in modo corretto il linguaggio tecnico ;
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che stabilisce una relazione adeguata con il destinatario.
Il Manuale di stile
L'ink produce il Manuale di stile, uno strumento molto pratico che fissa i contenuti del progetto. Il Manuale di stile definisce, per ogni tipo di testo considerato:
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la linea grafica;
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la logica dei contenuti;
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il registro linguistico;
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le istruzioni per la composizione;
- i template.
Cosa ottiene il cliente
Il cliente, che partecipa attivamente all'evoluzione del progetto, ottiene:
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la razionalizzazione della comunicazione e dei suoi strumenti;
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la consapevolezza delle tecniche di scrittura e la capacità di esprimersi con le modalità desiderate;
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uno stile condiviso, originale, rappresentativo dell'identità, facilmente utilizzabile dagli autori, riconosciuto e apprezzato dai lettori;
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il Manuale di stile, che garantisce nel tempo il rispetto degli standard comunicativi;
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i template per l'impiego automatico dei tipi di testo.